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星空體育強則中國強。隨著(zhù)體育強國、健康中國等戰略的推進(jìn)實(shí)施，“體育夢(mèng)”早已融入“中國夢(mèng)”的時(shí)代洪流。為助力體育產(chǎn)業(yè)“向新提質(zhì)”，中國人民銀行、體育總局、金融監管總局、中國證監會(huì )四部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），針對強化體育金融服務(wù)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出多項具體舉措。

體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需久久為功，也需堅持群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)“三翼齊飛”。作為國有大型金融機構，中國人壽與體育淵源頗深，從品牌口號“要投就投中國人壽”，到綜合金融創(chuàng )新支持體育事業(yè)發(fā)展，公司切實(shí)發(fā)揮金融保險專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，努力構建金融與體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng )造深度融合的典范。

保險+體育 探索職業(yè)競技體育保障范式

從2008年絢爛的煙花綻放在北京鳥(niǎo)巢上空，再到2024年中國運動(dòng)健兒的矯健身姿展現在巴黎塞納河畔，我國競技體育發(fā)展近些年來(lái)“風(fēng)生水起”，但與之相配套的風(fēng)險保障卻略顯“單薄”。作為保險行業(yè)頭雁，中國人壽率先將風(fēng)險保障網(wǎng)延伸到職業(yè)競技體育領(lǐng)域。特別是自2017年成為中國最高等級職業(yè)籃球聯(lián)賽——CBA聯(lián)賽首個(gè)官方主贊助商至今，中國人壽立足職業(yè)運動(dòng)員保障需求，充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化險種定制能力，創(chuàng )新豐富體育產(chǎn)業(yè)保險產(chǎn)品，積極打造職業(yè)體育保障范式。

中國人壽以CBA職業(yè)運動(dòng)員保障為切入，結合國際經(jīng)驗，于2019年與CBA公司共同推出國壽職業(yè)運動(dòng)員失能收入損失保險，這是國內首款職業(yè)運動(dòng)員失能收入保險，填補行業(yè)空白。當運動(dòng)員因傷病無(wú)法征戰賽場(chǎng)時(shí)，中國人壽按照球員簽署聘用合同中載明的保障工資額度，按月給予賠付，充分發(fā)揮保險風(fēng)險轉移功能，讓球員可以安心在賽場(chǎng)拼搏。截至2024年末，中國人壽已累計賠付超1億元。同時(shí)，中國人壽又攜手中國籃協(xié)推出“職業(yè)球員退役保障計劃”。運動(dòng)員在役期間做好資金儲備，由中國人壽運作保值增值；運動(dòng)員退役后，可以定期領(lǐng)取退役保障年金，從而緩解退役后收入來(lái)源不確定的壓力。此外，中國人壽還正在推進(jìn)職業(yè)運動(dòng)員康復醫療保險研究，致力于為職業(yè)體育構建全面的保險保障體系。

在專(zhuān)業(yè)賽事的保險保障上，也可見(jiàn)中國人壽的身影。例如，中國人壽集團旗下財險上海市分公司結合賽事高觀(guān)眾參與度、高風(fēng)險場(chǎng)景的特點(diǎn)，連續兩年為國家級汽車(chē)賽事“中國好車(chē)手”提供保險保障服務(wù)，2024年，通過(guò)公眾責任險、財產(chǎn)一切險、團體人身意外傷害保險等險種累計為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供風(fēng)險保障近100億元。

投融資+體育 為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力

近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著(zhù)提升，體育產(chǎn)業(yè)以年均超10%的高速增長(cháng)，成為國民經(jīng)濟新力量。本次發(fā)布的《意見(jiàn)》進(jìn)一步提出要“聚焦體育用品制造業(yè)企業(yè)在研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、運輸等環(huán)節的金融服務(wù)需求，提供多層次、綜合性金融支持，助力培育一批細分領(lǐng)域的‘專(zhuān)精特新’中小企業(yè)、‘瞪羚’企業(yè)和‘隱形冠軍’企業(yè)，促進(jìn)體育制造業(yè)轉型升級”，為如火如荼發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)再注入強勁動(dòng)力。中國人壽銀行、投資業(yè)務(wù)多層次探索，有效賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

集團成員單位廣發(fā)銀行響應國家支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號召，積極為體育服務(wù)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供信貸支持，助力企業(yè)發(fā)展壯大。例如，某運動(dòng)場(chǎng)地面材服務(wù)商是廣東省“專(zhuān)精特新”企業(yè)，由于處于快速成長(cháng)期，日常經(jīng)營(yíng)現金回收周期比較長(cháng)，需要金融機構提供無(wú)抵押物、低成本貸款支持。廣發(fā)銀行清遠分行與清遠市金融局聯(lián)合推出中小微企業(yè)信用貸款風(fēng)險資金補償等銀政企方案，給予企業(yè)700萬(wàn)元的信用貸款額度，有效解決了企業(yè)缺乏足值抵押物等問(wèn)題。廣發(fā)銀行肇慶分行結合地方特點(diǎn)，主動(dòng)上門(mén)拜訪(fǎng)廣東某體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。該公司是一家擁有17項發(fā)明專(zhuān)利和43項商標的高新技術(shù)企業(yè)，曾承辦全國體操錦標賽、亞洲水球錦標賽肇慶站等多項大型體育賽事。結合企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和融資需求，肇慶分行為企業(yè)提供400萬(wàn)元流動(dòng)資金貸款，有效緩解了企業(yè)資金周轉壓力。

此外，為大力支持廣州“體育強市”建設，廣發(fā)銀行廣州分行緊密結合賽事需求，與第十五屆全國運動(dòng)會(huì )廣東賽區執行委員會(huì )和第十二屆全國殘疾人運動(dòng)會(huì )暨第九屆特殊奧林匹克運動(dòng)會(huì )廣東賽區執行委員會(huì )分別達成代發(fā)業(yè)務(wù)合作意向，并于近期為賽事委員會(huì )工作人員辦理了代發(fā)勞務(wù)報酬業(yè)務(wù)，致力于為賽事相關(guān)人員及合作企業(yè)提供高效、便捷的金融服務(wù)。

在投資業(yè)務(wù)方面，中國人壽集團旗下國壽投資公司發(fā)起設立“國壽投資-黃河體育中心債權投資計劃”，目前累計出資金額達20億元，支持山東省濟南市黃河體育中心建設?？⒐ず?，黃河體育中心將成為山東省首個(gè)具備FIFA標準的世俱杯場(chǎng)館，也是濟南起步區統籌打造“體育+”產(chǎn)業(yè)的重要布局。

公益+體育 助推群眾體育多元發(fā)展

近年來(lái)，隨著(zhù)全民健身意識興起，群眾體育蓬勃發(fā)展，從城市到鄉村，從專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館到街頭巷尾，健身熱潮席卷各地，各類(lèi)體育活動(dòng)如雨后春筍般涌現。中國人壽堅持“以人民為中心”的價(jià)值取向，通過(guò)公益活動(dòng)為群眾體育發(fā)展提供支持。

自2017年成為CBA聯(lián)賽官方主贊助商以來(lái)，中國人壽持續推出“少年CBA·中國人壽全國挑戰賽”“中國人壽·NYBO青少年籃球公開(kāi)賽”等，助力普及籃球運動(dòng)。自2019年起，中國人壽與姚基金共同創(chuàng )新開(kāi)展“百校體育幫扶計劃”公益項目，通過(guò)捐贈運動(dòng)設備、選派志愿者支教、開(kāi)展專(zhuān)業(yè)籃球集訓和聯(lián)賽等方式，持續提升欠發(fā)地區鄉村小學(xué)體育教育水平?！敖∪烁?，首在體育”，通過(guò)公益活動(dòng)，偏遠地區的孩子們也能感受到體育運動(dòng)的魅力，培養起拼搏向上的體育精神。目前，該計劃已累計惠及1303所鄉村貧困學(xué)校，受益師生達108萬(wàn)人次。

體育賽事不僅聯(lián)系著(zhù)萬(wàn)家燈火，還影響著(zhù)千行百業(yè)。北京冬奧會(huì )的成功舉辦，讓“三億人參與冰雪運動(dòng)”的目標從愿景變成現實(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷資源”釋放出經(jīng)濟發(fā)展的“熱動(dòng)力”。本次《意見(jiàn)》也再次提出要“支持冰雪文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極滿(mǎn)足冰雪運動(dòng)領(lǐng)域和冰雪經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)資金需求?！敝袊藟奂瘓F旗下壽險黑龍江省分公司在助力推動(dòng)冰雪文化、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的支持發(fā)展方面不斷貢獻力量，主動(dòng)對接冰雪行業(yè)相關(guān)企業(yè)，為其量身定制保險產(chǎn)品，2024年至今已累計為51家次冰雪旅游企業(yè)提供近24億元人身險風(fēng)險保障服務(wù)。此外，廣發(fā)銀行敏銳洞察市場(chǎng)需求，緊抓“冰雪”“滑雪”熱頻場(chǎng)景，所屬廣發(fā)信用卡通過(guò)上線(xiàn)滑雪套票、滑雪度假區酒店套餐、滑雪場(chǎng)門(mén)票等冰雪場(chǎng)景產(chǎn)品，以雪為媒賦能提振消費。

體育是國家綜合實(shí)力、人民精神面貌的體現，體育強國建設更是中國式現代化進(jìn)程的關(guān)鍵組成部分。未來(lái)，中國人壽將繼續踐行國有大型金融機構的責任與擔當，持續深入探索金融與體育的深度融合，以更豐富、更多元、更創(chuàng )新的金融服務(wù)形態(tài)，為體育強國、健康中國建設貢獻國壽智慧與力量。