337711月13日，一則關(guān)于蘋(píng)果與騰訊就微信小游戲支付抽成達成15%協(xié)議的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。
在今晚的騰訊2025年第三季度財報電話(huà)會(huì )上，騰訊總裁劉熾平對此作出回應，稱(chēng)騰訊與蘋(píng)果保持著(zhù)良好合作關(guān)系，雙方一直在探討如何活躍小游戲生態(tài)，“在某個(gè)時(shí)候可能會(huì )有一個(gè)正式的批準”。這一表態(tài)雖未完全確認協(xié)議的最終敲定，但釋放出積極信號。
多年來(lái)，蘋(píng)果對App Store應用開(kāi)發(fā)者一直有“抽成”慣例。2017年時(shí)，蘋(píng)果發(fā)布新版App Store審核規定，將虛擬貨幣打賞視為應用內購買(mǎi)，要求必須走蘋(píng)果支付渠道，蘋(píng)果從中提取30%的分成，“蘋(píng)果稅”由此而來(lái)。
目前，蘋(píng)果對年收入100萬(wàn)美元以上的應用，其內部發(fā)生的數字內容消費收取30%的分成，對年收入100萬(wàn)美元以下的中小開(kāi)發(fā)者抽成比例為15%。
“蘋(píng)果稅”因較高的抽成比例，引發(fā)了諸多爭議。2020年，游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games因繞開(kāi)App Store支付，其游戲《堡壘之夜》被蘋(píng)果下架，隨后Epic Games對蘋(píng)果提起反壟斷訴訟。
2021年，歐盟因蘋(píng)果公司在流媒體音樂(lè )業(yè)務(wù)中存在壟斷行為，對其開(kāi)出了18.4億歐元的罰單，迫使蘋(píng)果在歐盟地區下調“蘋(píng)果稅”，其中符合條件的小型企業(yè)傭金費率降至17%，訂閱類(lèi)服務(wù)等特定場(chǎng)景費率降至10%。
據第三方數據統計機構Sensor Tower統計，2023年，“蘋(píng)果稅”在全球大約收入223.4億美元（約合人民幣1506億元），而僅在中國，這一數字就超過(guò)400億元。
當微信小程序游戲興起后，因其獨特的生態(tài)體系，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)第三方鏈接等方式規避蘋(píng)果支付系統，從而避開(kāi)“蘋(píng)果稅”。
去年8月，騰訊公司首席戰略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）在一場(chǎng)財報電話(huà)會(huì )議上透露，騰訊正在與蘋(píng)果公司就微信小游戲的收入進(jìn)行談判，探索通過(guò)蘋(píng)果iOS支付系統提供應用內交易的方式。
一個(gè)月后，據第一財經(jīng)報道，蘋(píng)果曾向包括騰訊和字節跳動(dòng)在內的企業(yè)施壓，要求兩家公司處理各自應用內的外鏈支付漏洞，避免將用戶(hù)引向外部支付系統。蘋(píng)果還曾警告騰訊，如果不取消開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)繞過(guò)蘋(píng)果生態(tài)的能力，未來(lái)將拒絕提供微信更新。
如今一年多過(guò)去，外界也在關(guān)注著(zhù)雙方的談判結果。
對于騰訊而言，若該協(xié)議最終落地，雖需讓渡一定收益給蘋(píng)果，但有助于緩解因支付爭議面臨的壓力，規范小游戲支付生態(tài)，也能讓蘋(píng)果參與到微信小游戲的生態(tài)建設中。
站在蘋(píng)果角度看，這是其切入中國快速增長(cháng)的小游戲市場(chǎng)的重要契機。騰訊于今日公布的三季報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數達14.14億。當季騰訊社交網(wǎng)絡(luò )收入為323億元，同比增長(cháng)5%，主要得益于視頻號直播服務(wù)、音樂(lè )付費會(huì )員及小游戲平臺服務(wù)費的增長(cháng)。
從行業(yè)層面來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果與騰訊這兩大巨頭在小游戲支付抽成上的新協(xié)議，或為小程序的分成模式建立新標準，有望進(jìn)一步擴展至其他平臺。